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나는 세포마켓에서 답을 찾았다
저   자 윤여진 외
출판사 미래의창
가   격 16,000원(272쪽)
출판일 2020년 02월
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    나는 세포마켓에서 답을 찾.. 윤여진 외.. 미래의창 16.000원 교보문고 구매 인터파크 구매 yes24 구매

도서소개

■ 책 소개


아이 키우고 공부하며 팔로워 6천, 매출 3억 달성한 윤우맘의 여우마켓 이야기


이 책의 저자는 여느 엄마들처럼 아이를 잘 키우고 싶었다. 돈도, 기술도, 이렇다 할 특별한 능력도 없었지만, 엄마로서 ‘아이와 엄마가 함께 행복했으면 좋겠다’라는 생각이 들었고, 아이를 위해 좋은 제품을 찾고자 노력했다. 이것이 ‘여우마켓’이 시작이었다.


‘여우마켓’은 엄마도 아이도 행복한 세상을 만들기 위해 다양한 육아용품을 판매하는 인스타그램 세포마켓으로 불과 2년 만에 팔로워 6,000명으로 매출 3억 원을 달성했다. 흔히 생각하는 인플루언서들의 팔로워 수에 비하면 많은 수는 아니지만, 저자의 팔로워는 알차다. 같은 관심사를 중심으로 모인 신뢰를 기반으로 맺어진 팔로워들이 대부분이라 구매율이 높다. 여우마켓은 엄마들 사이에서 이미 육아용품, 특히 교구맛집으로 인정받고 있다. 인스타그램 세포마켓에서 이렇게 자신의 입지를 다져가고 있는 저자는 이 책을 통해 자신과 같은 경험을 가진 많은 엄마들에게 새로운 답을 제시한다.


■ 저자 윤여진
(여우마켓 운영자) 저자 윤여진은 연세대학교 경영학과와 심리학과 졸업 후, 루이뷔통에서의 짧은 회사 생활을 끝내고 서울대학교에서 마케팅 석사학위를 취득했다. 노스웨스턴대학교 켈로그 경영전문대학원 마케팅 박사과정을 밟았지만 석사학위만 받고 돌아왔다. 계획했던 공부를 마치지 못하고 한국에 돌아와 미래에 대해 방황하고 있을 때 우연히 다시 만난 대학 동창과 부부가 되었고, 서울대학교 경영대학원에서 두 번째 박사과정을 시작했다. 글로벌 박사 펠로우십의 수혜자로 국내외 저널에 마케팅 관련 논문을 쓴 ‘샌님’이었지만 출산과 육아로 자신감이 떨어졌을 때 무모하게 시작한 ‘여우마켓’이 삶을 바꿔 놓았다. 현재는 인스타그램 팔로워가 6,000명이 넘는 마이크로 인플루언서로서 교구 등 아이와 엄마를 위한 제품을 판매한다. 2018년 4월에 사업자 등록을 한 이후 2019년까지 누적 매출 3억 원을 달성했다. 연구자, 강사, 장사꾼 등 여러 가지 타이틀을 가진 N잡러지만 가장 소중한 역할은 두 돌 아들의 엄마, 37살 남편의 아내다.


인스타그램 @marche.renard


■ 저자 박기완
(서울대학교 경영대학 교수) 저자 박기완은 서울대학교 경영학과 졸업 후 미시간대학교에서 통계학 석사, 동교 로스 경영대학(Ross School of Business)에서 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득했다. 이후 성균관대학교 경영전문대학원(SKK GSB)을 거쳐 현재 서울대학교 경영대학 교수로 재직 중이다. 국내외 유명 저널에 30편 이상의 논문을 게재했다. 마케팅 학회, 소비자 학회 등 주요 학회에서 상임이사로 봉사하고 있다. 마케팅, 심리학, 디자인 등 다양한 분야의 통합적 시각을 바탕으로 소비자를 이해하는 연구를 진행하고 있으며, 특히 브랜드 전략, 소비자 인사이트, 마케팅 전략 혁신, 시대 변화와 패러다임 시프트에 관심을 두고 있다.


■ 차례
프롤로그|인생에 답을 찾지 못했을 때, 스마트폰 하나로 시작한 ‘여우마켓’


Chapter 1 누구나 돈 벌 수 있는 시대
소비자가 곧 판매자
한국 세포마켓의 특징
당신의 일상을 팝니다
소문난 세포마켓 이야기 | 평범하지 않은 공간의 미학 #언커먼하우스


Chapter 2 인스타그램 어디까지 아시나요?
인스타그램 세포마켓을 위한 첫걸음
사진에서 영상으로, 인스타그램의 진화
인스타그램의 눈덩이 효과
소문난 세포마켓 이야기 | 우리는 엄마이기 이전에 모두 여자였다 #Amanda’s Choice
인플루언서 전성시대
소문난 세포마켓 이야기 | 이미지 컨설턴트가 추천하는 화장품 #이미지바이컬러


세포마켓 입문자를 위한 실전 체크리스트 | 알고 보면 간단한 사업자 등록 과정


Chapter 3 나도 이제 어엿한 사업자
준비하기: 나만의 캐릭터 만들기
소문난 세포마켓 이야기 | 데일리와 쿠튀르 사이 #블랑쇼
전략 수립: 세포마켓도 사업이다
소문난 세포마켓 이야기 | 마트재료로 레스토랑처럼 #킴스쿠킹
제품 탐색: 리서슈머의 귀환
생산 관리: 자체 제작의 딜레마
소문난 세포마켓 이야기 | 셀프 인테리어 전문가 #레이앤드
피드 관리: 크리에이터가 아닌 큐레이터
소문난 세포마켓 이야기 | 집스타그램에서 육아스타그램으로 #코코누누


세포마켓 입문자를 위한 실전 체크리스트 | 제품 선택과 배송까지 어떻게 하는 걸까?


Chapter 4 세포마켓 키우기
마케팅: 세포마켓의 3가지 핵심 요소
고객관리: 고객, 팔로워, 그리고 팬
소문난 세포마켓 이야기 | 화장 잘하는 #상은언니
위기관리: 위기 후에 신뢰 회복하기
미래 전망: 세포마켓의 기로


세포마켓 입문자를 위한 실전 체크리스트 | 틈틈이 하는 세포마켓 판촉활동


에필로그|세포마켓을 통해 얻은 답, 자신감과 에너지


 

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