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DM 마케팅의 화려한 귀환
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| 2014-05-30 |
 소셜 미디어·이메일·웹 광고가 전통적인 잡지와 신문·라디오·텔레비전 광고를 대대적으로 습격해 밀어내고 있는 것처럼 보인다. 하지만 이러한 와중에 예상 밖의 일이 일어나고 있다. 가장 전통적 광고 매... |
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소셜 미디어 마케팅, 생각만큼 효과적일까?
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| 2014-03-07 |
| 가입자가 무려 9억 5천만 명을 상회하는 소셜 네트워크 ‘페이스북’을 활용한 마케팅은 더할 나위 없이 환상적으로 보인다. 하지만 과연 홍보에 대한 투자가 실제 판매의 증가로 이어질지, 이러한 방식의... |
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새로운 소비 심리의 등장
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| 2013-06-14 |
| 지난 80년대 중반부터 적어도 2004년까지 약 25년 동안 미국 소비자들은 과시적 소비에 집중했다. 하지만 최근 소비자들이 구입하고자 하는 것과 그 제품을 바라보는 관점에 있어 상당한 변화가 일어... |
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애플의 성공은 '비즈니스 모델 혁신'
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| 2013-05-31 |
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비즈니스 전략은 시장을 정의하고, 그렇게 정의를 내린 시장에서 기업의 전략적 포지셔닝을 결정하고, 그 포지셔닝에서 기업이 가장 효과적으로 경쟁하도록 활용하는 것이 전부라 할 수 있다. 여기에는 ... |
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간접 광고의 힘에 눈을 떠라
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| 2013-05-24 |
| 어떤 마케터든 미디어에서 활용되는 '간접 광고'의 영향력을 아주 잘 알고 있다. 리즈 피스(Reese's Pieces) 초콜릿은 1982년에 엄청난 흥행을 거둔 영화 E.T의 덕을 톡톡히 봤다. 이... |
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마이크로소프트와 구글의 기후변화 따라잡기
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| 2012-11-16 |
| 기후변화는 탄소배출에 관한 사안으로 어떻게 보면 굴뚝 산업의 소관일 것 같다. 하지만 최근 마이크로소프트와 구글이 온라인을 기반으로 기후변화와 환경파괴에 대한 대처 방안을 구체화하고 있다. 그들이 ... |
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Convergence Scrambles the Media Status Quo
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| 2019-08-23 |
| Despite all the hype of “media convergence” since the late 1990s, until recently the reality has fallen short.... |
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The On-Line Generation
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| 2019-07-05 |
| It뭩 no secret that the Millennials ?the 70 million Americans born since 1982 ?are a powerful force in the econ... |
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On-Line Advertising Turns the Corner
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| 2019-06-07 |
| Just a few short years ago, before the dot-com crash, any Web site with lots of visitors was thought to be a m... |
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Real vs. Cyber Becomes the Basis of Lifestyl..
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| 2019-06-14 |
| Amazon has revolutionized the way people buy books, Google has transformed the way people search for informati... |
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