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콘텐트 마케팅 파워 |
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| 조 풀리지·뉴트 베렛(역자: 정.. | 라이온북스 | |
 가치 있는 콘텐트를 제공하는 것이 대량으로 퍼붓는 광고보다 훨씬 효율적이라는 새로운 유형의 마케팅 방법을 제시한다. 이 책은 모든 브랜드가 참고할 수 있는 소중한 정보는 물론이고, 구체적인 접근방법, 모범사례, 콘텐트 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 담당할 수 있도록 만드는 실무지침을 안내한다. |
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2012 한국을 뒤집을 14가지 트렌드 |
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| KOTRA | 알키 | |
| 우리에게 아직 생소하지만 조만간 국내 시장을 장악할 것으로 전망되는 14가지 트렌드를 이 책에 담았다. 책의 집필을 위해 KOTRA는 전 세계 76개국 111개 도시에 주재한 해외무역관을 총동원해 2년간 방대한 자료수집 및 분석작업을 시도했다. 특히 해외 비즈니스 무대에서 발로 뛰며 현지 시장의 변화를 온몸으로 체감하는.. |
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콘텐츠의 미래 |
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| 프랭크 로즈(역자: 최완규) | 책읽는수요일 | |
| 대중이 놀고, 즐기고, 심지어 생각하는 법까지 바꾸어버린 스토리텔링 귀재들의 머릿속을 탐험하는 책. 영화 <아바타>의 제임스 카메론, 게임 <심즈>의 제작자 윌 라이트, 드라마 <로스트>의 데이몬 린델로프 등 오늘날의 엔터테인먼트 세계를 움직이는 거장들의 창조적 내러티브 기법들과 함께 파워 콘텐츠들의 치밀한 전략.. |
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쇼핑의 과학 |
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| 파코 언더힐(역자: 신현승) | 세종서적 | |
| 쇼퍼의 특성에 대한 본격적인 분석, 저자가 최근 10년 동안 인터넷 세상과 세계 각지를 누비며 알아낸 쇼퍼에 대한 새로운 연구 등을 함께 수록했다. 매해 5만에서 7만 명 사이의 쇼퍼들을 관찰하고 분석해온 저자가 1999년에 출간한 초판에 10년 동안의 새로운 조사와 연구를 더해 펴낸 개정판이다. 초판이 인류학에서도 관.. |
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위 제너레이션 |
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| 레이철 보츠먼·루 로저스(역자.. | 모멘텀 | |
| 다음 10년, 어떤 비즈니스가 주도할 것인가? 위 제너레이션(We Generation)이란 소비 방식과 비즈니스 모델은 물론 삶의 방식까지 완전히 바꾸고 있는 역사상 가장 영리하고, 대담하고, 창의적인 세대인 지금 세대들을 뜻하는 말이다. 이 시장에서 주목할 것은 위 제너레이션은 저렴한 가격과 화려한 광고가 아닌, 서로 간의.. |
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영업달인은 절대 세일즈하지 않는다 |
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| 이성동 | 호이테북스 | |
| 이 책에 소개된 많은 영업달인들은 무엇보다도 그저 성공한 영업인에 머무르고 있지 않다. 그들은 자신을 이겨내고 타인을 사랑할 줄 아는 진정한 인생의 승리자들이었다. 그리고 그들은 열악한 영업환경을 헤치고, 삶의 목표를 향해 달려 나가는 용기 있는 사람들이었을 뿐만 아니라 삶 속에서 끊임없이 노력하고, 실천하는.. |
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감성 세일즈 |
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| 이성동 | 호이테북스 | |
| 많은 사람들이 세일즈를 ‘고객의 마음을 얻는 것 또는 고객의 마음을 사로잡는 것’이라고 말한다. 그렇다면 정작 고객의 마음을 얻거나 사로잡으려면 무엇을 어떻게 해야 하는 것일까? 어떤 이들은 정직과 성실, 열정을 머릿속에 떠올릴 것이다. 그래야 고객에게 신뢰를 주지 않느냐며 말이다. 또 어떤 이들은 즐거움과 감.. |
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마케팅 생각의 천장을 없애라 |
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| 홍상진 외 | 김앤김북스 | |
| 경쟁의 파도는 잔잔하던 블루오션마저도 삽시간에 레드오션으로 바꾸어놓는다. 마케터들에게 진정으로 필요한 것은 블루오션이라는 우연하고 일시적인 행운이 아니라 고정관념으로부터 자유로운 마케팅 사고이다. 언제나 마케팅 돌파구는 모두가 불가능하다고 생각했던 것에서 가능성을 찾아내는 통찰에서 비롯되기 때문이다.. |
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바이킹 마케팅 |
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| 스티브 스트리드 외(역자: 박선.. | 에버리치홀딩스 | |
| 바이킹들이 타던 배는 작고 보잘것없었지만, 엄청난 파괴력이 있었다. 길이가 16~36미터 정도 되는 이 배는 항해에 적합한 구조로 설계되었으며 최고의 속력을 냈다. 또한 육상에서도 들거나 끄는 방식으로 먼 거리까지 운반할 수 있었다. 이는 곧 바이킹들이 불가능해 보이는 일까지도 해낼 수 있었다는 뜻이다. 언제 어디.. |
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상상력을 깨워라 |
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| 린다 레즈닉(역자: 안시열) | 지식노마드 | |
| 19세의 나이에 광고 회사를 설립하고 탁월한 마케터로 살아온 린다 레즈닉은 불투명한 시장성과 소비자의 냉소를 이겨내고, 강력한 브랜드를 창출해 자신만의 성공을 이끌어 냈다. 이 책은 제품의 숨은 가치를 읽어내며 투자를 감행하고 성공을 얻어낸 그녀의 성공 스토리를 통해 진정한 마케팅에 대해 살펴보는 책으로, 파.. |
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