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1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 |
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| 애덤 모건(역자: 인피니트 그룹) | 김앤김북스 | |
 1등의 전략을 모방해서는 1등을 이길 수 없다. 도전자에겐 도전자의 전략의 필요하다. 세계적 광고대행사인 TBWA의 유럽 담당 플래닝 디렉터인 저자 애덤 모건은 40개의 성공적인 도전자 브랜드에 대한 연구를 토대로 이 책을 썼다. 이 책에서 모건은 왜 도전자 브랜드들이 1등 브랜드와는 다르게 생각해야 하는지를 밝히고.. |
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세일즈 프로모션은 왜 마케팅의 핵심인가 |
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| 줄리언 커민스·로디 멀린(역자.. | 거름 | |
| 광고는 제품에 대한 궁금증과 소유 욕구를 갖게 하지만, 기업이 진정 원하는 것은 소비자가 단지 욕구만 갖는 것이 아니다. 보다 많은 소비자가 더 많은 제품을 ‘구매하고 사용하도록’ 만드는 것이 바로 마케팅의 궁극적인 목표다. 이 책은 마케팅의 핵심인 SP를 통해 효과적으로 목표를 달성할 수 있는 모든 전략과 전술.. |
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PR전략론 |
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| 윤희중·신호창 | 책과길 | |
| 홍보체계가 올바로 확립되어있다면 급변하는 2000년대라 할지라도 커뮤니케이션을 통한 효율적인 경영전략을 통해 조직은 거듭날 수 있다. 이 책은 조직체가 다양한 공중과의 커뮤니케이션을 효율적으로 수행하여 우수한 조직으로 발전할 수 있도록 전략적 PR방안을 구체적으로 제시해 주고 있다. 특히 각각의 분야에서 전문.. |
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100만 불짜리 홍보력 |
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| 안상윤 | 아라크네 | |
| 이 책은 현장에서 홍보 전문가로 20여 년간 활동해온 저자의 노하우들을 모두 4장으로 나누어 소개하고 있다. 홍보의 기원과 유래에서부터 홍보의 필요성, 홍보 방법과 홍보 전략, 프로 홍보맨의 조건까지 홍보에 대해 알아야 할 모든 것을 담았다.
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실전 마케팅 플래닝 |
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| 김영한 | 거름 | |
| 마케팅 플래닝이란 고객의 변화와 니즈를 포착해 상품을 만들고, 효과적인 커뮤니케이션으로 고객의 구매를 이끌어 내기 위해 준비하고 계획하는 일련의 과정 전체를 뜻한다. 마케팅 플래닝의 중요성은 대부분 인식하고 있지만, 정작 마케팅 계획서 작성에 들어가면 이는 쉽지가 않다. |
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마케팅 어드벤처 |
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| 김민주 | 미래의창 | |
| 세계최고 마케팅 사례로 배우는 성공 마케팅 전략서. 저자가 경험한 내용을 토대로 가상의 인물을 설정하여 세계를 여행하면서 겪는 일을 이야기로 펼치고, 여행하면서 보는 모든 것들이 모두 마케팅과 접목이 된다는 사실을 알려주고 있다. 독자들이 새로운 마케팅 개념과 신선한 사례를 알게 해주고, 마케팅에 대해 편하게.. |
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이노비즈 마케팅 |
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| 레오나드 로디시 외(역자: 박치.. | 북코리아 | |
| 새로운 벤처 기업의 성공 이유는 기술력이 아니라 마케팅이다. 마케팅은 제품이나 서비스를 개발, 생산, 판매뿐만 아니라 우수한 인력을 채용하고 자본을 조달하는 데 중요한 역할을 수행한다. 그러나 아직도 많은 벤처 기업들이 사전적인 충분한 마케팅 지식 없이 사업을 시작해 치명적인 실수를 범하고 있다. |
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시장에서 승리하는 마케팅의 기술 |
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| 서용구 | 시대의창 | |
| 갈수록 경쟁이 치열해지는 시장에서 살아남으려면, 아니 나아가서 최후의 승리자가 되려면 어떤 전략으로 마케팅 게임을 지배하고 어떤 전술로 승리의 결승골을 넣을 것인가? 그리고 그 승리를 어떻게 지켜나가면서 계속되는 게임에서 새로운 승리를 준비하고 쟁취할 것인가? |
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마케팅 |
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| 다이아몬드사 편(역자 : 홍성준) | 새로운제안 | |
| 이 책은 마케팅 원리를 도표와 사례 중심으로 쉽게 풀어쓰고 있다. 마케팅은 분명 기업활동에서 중요한 부분을 차지하고 있다. 그러나 그 중요성에 비해 실무에서 마케팅 원리를 학습할 기회는 많지 않다. 마케팅 실무자들이나 직접 실무를 담당하지는 않지만 마케팅 마인드가 필요한 이들에게 유용한 길잡이가 될 것이다.
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소비자의 반란 |
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| 마이클 J. 실버스타인 외(역자.. | 세종서적 | |
| 지출에 자유로운 고소득층이나 소비가 생존의 수단인 저소득층과 달리 중산층에게 가족과 자신을 위해 소비한다는 것은 매일 타협과 선택을 해야 함을 뜻한다. 이러한 현실 속에 소비자들은 기업의 구매담당자처럼 영악하고 까다롭게 진화했다. 그들은 전보다 더 많은 교육을 받았으며, 더 많은 가처분 소득을 갖고 그 어느.. |
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